与NOME刚好相反,名创优品历来喜爱堆积SKU,在名创优品合生世界广场店,记者发现名创优品在每个品类上的SKU都在5~10个,看得人目不暇接,难以抉择。
除了精约新鲜的产品陈设,NOME门店的产品动线规划合理。
学习了Costco的经历,NOME在门店入口设置了不少“高刚海”(高频、刚需、海量)产品,招引路过的顾客注意。10元5双的日系木纹筷子、黄铜色泽的文具、《绝地求生》同款平底锅,这些“高刚海”产品,在高颜值的一起还标有令人心动的价格,成为招引客源的招牌。
沿着动线入店,还能连续发现许多令人冷艳的产品。从女生们喜爱的各种小化妆品到北欧风格的床上三件套;从性冷淡风格的男装女装到未来感十足的铝镁合金登机箱,跟着顾客深化NOME店内深处,产品的质量感增强,单价也越来越高。NOME便是经过这种价格递增式的动线规划,触发顾客场景式购物意愿。
前有名创优品,外有NITORI尼达利,线上有网易严选。相同定位“平价好生活”的NOME却想借助粉丝经济,把自己做成小米之家。
想要把家布置得像日剧里相同温馨舒适又气质高雅,怎么办无印良品价格太贵?生活家居品牌NOME声称能够供给一个新的挑选。
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