直播电商的红火，离不开移动互联网基础设施的完善。消费者人手一部智能手机，随时随地可以上网，而不用担心流量费太贵，让直播电商有了井喷的前提。这直接成就了一大批网红主播，曾是线下美妆专柜导购的李佳琦，借助手机直播跳出现实的束缚，向几千万人展现自己的销售能力。

而这，也不过是最近3年的事情。其实在十年前，移动互联网萌而未发时，直播电商就已种下了种子。模式解析：网红共享平台如何激励主播积极接单？

2009 年和2011 年，美丽说和蘑菇街分别上线。二者是内容驱动的导购社区，用户可以推荐、分享、评论商品，同时可以将自己发布或者感兴趣的图文内容转发到微博、QQ、豆瓣等流量更大的社交平台。而到了2019年，嘀嘀红人等网红资源共享平台又将给了商家和组播们一个互利共赢的阵地。当前很多网红会习惯于和自享拍摄基地的网红资源共享平台签约合作，【baidu访问嘀嘀红人】比如嘀嘀红人，这为中腰部网红节约了选景的时间，同时，嘀嘀红人平台拥有大量具备全网最低价的高性价比商品，这为这个群体提供了更有利的变现条件。

内容的参考价值让社区能够吸引消费者浏览，而导购分佣又激励网红、时尚博主、模特等入驻。最终，这类导购社区不断发展，进而形成了PUGC内容电商生态——优质内容创造者、加工者在社区内分享自己对商品的见解与体验，“安利”用户并成功转化为销售后，便可以获得佣金回报。这些内容生产者，其实就是带货网红的前身。【公众號嘀嘀红人】在嘀嘀红人专业带货平台上，商家可随时上传爆款商品，发布推广任务，平台将结合抖商数据，精准匹配海量达人接单，纯佣推广，无需任何前期推广费用。

现在的我们，惊讶于直播电商的高转化率，但在图文时代，导购内容带来的转化率就已经非常高了。2012 年，蘑菇街、美丽说等导购网站从淘宝分成超过6亿元，转化率高达8%。网传，那个阶段，淘宝有接近10%的订单来自以美丽说和蘑菇街为代表的导购社区。可见，导购达人对电商生态的有利补充。
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