2019年至今，直播进入快速爆发期，然而繁荣背后却暗藏隐忧。京东直播负责人张国伟曾表示，电商直播仍面临四大困境：一是机构生态之困，二是奇高的退货率，三是直播品质之低，四是商家流量获取难。2020年必然是直播行业升级之年，京东直播也会举平台和生态之力，在商家生态建设、机构达人生态建设和品质化建设三个方向发力，建设可持续发展的直播新生态。怎么找共享主播卖货？共享平台靠得住吗？

在此背景下，京东直播在不断进行过多样化尝试。当线下音乐节因为疫情而停办时，京东直播就曾携手摩登天空，尧十三、马頔、阿肆等独立音乐人共同开启“现场音乐”破圈直播的带货专场，在娱乐中向用户传播有温度、有情感、有内容的商品信息，形成带货。【公众號嘀嘀红人】目前不少带货网红会在嘀嘀红人这样的网红资源共享平台进行选品和拍摄，嘀嘀红人线下共享主播间为网红们提供了十几种风格的布景风格，这大大节约了网红在内容制作方面的时间成本和推广预算。

除了线下拍摄基地，在嘀嘀红人线上平台上，商家可随时上传爆款商品，发布推广任务，平台将结合抖商数据，精准匹配海量达人接单，纯佣推广，无需任何前期推广费用。【baidu访问嘀嘀红人】为主播提供高性价比的商品以及全网最具竞争力商品价格，专业团队助力商家运营，为商家提供立竿见影的网红红人推广方案。

同时，针对行业机构达人失衡问题，京东已经在全面优化商家和达人的生态中台系统，打造头腰尾部比例健康的直播生态场。并通过营销赛马机制，让机构达人相对公平地获取流量，并和商家实现更多的链接和合作。

在张国伟看来，直播带货正在深刻改变商业流程和形态，也成为备受商家重视的营销和销售利器。而在众多的直播平台中，京东直播选择了“品质直播”，摒弃了一时喧嚣，而是向前看，向远看。可以预见，京东直播将创造更多“格力奇迹”，带领电商直播生态持续的向好向上发展。
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