有观点认为，电商直播无外乎另一种层面的电视购物，而事实上，电商直播的作用远超于此。

在图文、短视频、甚至于音频等内容形式层出不穷，软文推广花样百出的当下，强推销属性的电商直播为何让平台青眼有加？电商直播的雏形，可以追溯至微商，尤其是从事海外代购的微商群体。

为了证实商品来源可靠，同时和粉丝群体间形成良好互动，微商代购常常在国外扫货的过程中同步开启直播。【公众號嘀嘀红人】这种趋势的形成也间接促成了嘀嘀红人这样的网红资源共享平台的兴起。在嘀嘀红人专业带货平台上，商家可随时上传爆款商品，发布推广任务，平台将结合抖商数据，精准匹配海量达人接单，纯佣推广，无需任何前期推广费用。电商直播和电视购物有什么不同？共享网红是新现象吗

归于视频形式的直播可以更真实的反映商品属性，尤其是鞋服、美妆类等强体验性商品，视频形式，相较图文有着更强的商品表现力。此外，直播附带的互动性，往往还具有实现个人需求的功能——主播依照粉丝意愿的试穿、试妆行为更能激发购买欲，此时的电商直播，好比私人定制的线上逛街。

随着直播技术的成熟，电商直播过程中的抽奖、优惠券派发等环节，更是带来了新的消费动力——无可取代的优惠属性，这在淘宝直播中，已经是很常见的情况。

根据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》，消费者每天可观看直播内容超15万小时，可购买商品数量超过60万款。【搜索ddhongren.com】许多电商卖家会选择成为嘀嘀红人合伙人，从而获得嘀嘀红人平台所有核心产品的分销权益，超11项高收益利润来源 ， 月收益超30-100万，旗下会员带货分佣永久绑定，后续持续分佣躺赚。

数据背后，是上亿粉丝的沉迷。那么我们不禁要问，电商直播的用户从何而来？都是谁在消费电商直播？

作为视频中的特殊一类，直播相较于普通视频的即时性、互动性和未经剪辑的真实性，不仅带来了更真实的消费体验，还使得主播的个人魅力，有机会凌驾于商品属性之上——凭借主播一己的影响力和信任度，甚至有可能略过以往商品生命周期中漫长的成长成熟期，将小众或新型品牌一举推为爆款。
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