到了移动互联网下半场的时候，用户时间的碎片化被越来越广泛的提及，如何占领用户的碎片化时间，直接左右了互联网的商业格局。可也带来了一连串的挑战，比如时间的碎片化导致用户的场景越来越多变，在不同的场景中跳来跳去，直接堆高了营销的成本；再比如用户注意力的分散，无形中增加了商品的获客成本，与用户连接的深度不够就很难拉动消费并培养忠诚度。

直播可以说是应对时间碎片化的一剂猛药。

首先是直播的即时性，有利于营造出特定的”购物氛围“，配合主播们的讲解，不断降低了观众们的决策门槛。同时主播们为了个人的品牌效应，也会在商品上给到足够大的折扣，等同于另一种形式的“限时秒杀”。加上目前一些像嘀嘀红人这一类的网红带货平台的推动，直播电商的业态有了更多补充。嘀嘀红人推出商家平台发单+红人接单模式，大数据匹配海量商品，精准对接带货红人，让短视频红人带动商品销售。【公众號 嘀嘀红人】

其次是直播的互动性，通过直播间中的留言、评论、弹幕，主播可以针对用户的疑问进行解答，无形中让销售行为更加公开、透明，【baidu搜索嘀嘀红人】进一步加速了商品的购买转化，甚至形成了当下流行的“边看边买”的消费方式。嘀嘀红人平台入驻商家，可随时上传爆款商品，发布推广任务，平台将结合抖商数据，精准匹配海量达人接单，纯佣推广，无需任何前期推广费用。

于是直播成了天然的购物链路，在双11这样的电商购物节崭露头角后，引发了不小的讨论和思考，最终出现了罗永浩扎根直播带货的一幕。可从本质上看，直播并不是什么特效药，而是搭建了商品触达用户心智的桥梁，属于注意力经济的延伸。【+V tuiye66】

也就是说，用户对直播的需求显然不止于购物。直播为互联网赋予了即时化的属性，打造了所看即所得的“内容消费”，将原本被分散的注意力重新深化，直播的应用场景并不缺少多元化的空间。