直播作为一种新兴的互动营销方式，因融合了图像、文字、声音等丰富元素，在实时性、交互性方面具备先天优势。随着直播应用和技术的演进升级，各大直播平台通过“直播 ”的方式和其他领域如电商、教育、体育、医疗等行业进行融合发展。视频直播商城模式近几年在移动互联网、智能手机的双重作用下，网络视频直播得到空前发展，各类视频直播软件、网络直播手机APP小程序应运而生，其中常见的视频直播类型有以游戏直播为主的娱乐化直播、新闻和产品发布会等新闻资讯类直播、各类专业知识与技能类网络授课模式的教育直播和贴近我们生活的各类生活直播。
直播商城对着网络直播的传播而发展起来，将直播和商店销售相结合，直播商城是全新的概念，操作空间比较大，二者的属性结合在一起，发挥各自的功能，是目前比较创新的一种网络销售方式。商户开启视频直播购物频道时，可以设置一个直播开启时间点，向系统申请一个时段进行视频直播的预约，并通过系统的信息推送等方式，将视频直播信息向广大用户进行广播。
所设计的直播频道功能，向广大买家介绍商品的特点、优势，通过语音方式进行解答，实现视频直播电商直播售卖商品。商户可以将提前制作好的商品宣传图片，通过编辑到播放列表的方式，将多张图片按照播放列表的顺序进行虚拟轮播。商户可以提前将录制好相关的商品视频介绍短片上传到云端，或是前几次直播时的视频录制文件，发布到商户相关界面，提供商品视频内容点播回看功能。
在购物频道直播过程中，买家可以随时通过短信、微信、微博等方式向自己的朋友进行二次宣传，以扩大购物频道的辐射范围。在直播过程中，买家端可以选择性地关闭直播频道的视频通道，此时商户主播的音频通道依然播放声音，原视频界面呈现图片文件的轮播画面。买家针对商品向商户主播提出的各种问题，同时自己也可以通过文字输入的方式，向商户主播提出自己的问题，以更全面地了解商品，达到尽快下单的目标。买家端通过使用点赞、喝倒彩等方式，向商户主播表达认可或者否认等不同的态度，以实现直播过程中与商户主播间更好地互动，增加买家的参与性。
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