近两年，观测中国线下零售市场新业态，消费最火的莫过于生活家居。各大品牌纷纷跨界，瞄准了这个悄然崛起的万亿赛道。原因有二：
　　1）消费升级，过去消费者为产品本身的价值买单；如今消费者为附加值买单，如体验、氛围、对品牌的忠诚等等。
　　2）消费结构的多元化趋势，这点在逐年降低的恩格尔系数上可以明显看到。
服饰与生活家居历来都有一定的关联性，因此，有全品类扩张野心的服饰品牌开始将目光投向生活家居领域上。ZARA、H&M、WESTLINK、UR等快时尚品牌，或开设或投资，纷纷“自然过渡”到了生活家居行业。与此同时，整体家居行业呈高速发展态势。市场前景广阔，消费潜力巨大，竞争便愈发激烈，各大品牌都在不遗余力地抢占国内家居市场。
　　在“消费升级”与“竞争对手虎视眈眈”的两个大环境下，“腹背受敌”的生活家居品牌们想要杀出重围，唯有跟上大众消费心理的转变节奏，同时保持“创与变”。
　　其中西遇（需求面积:300-1000平方米、已进驻121家购物中心、今年计划开60家）旗下的FUNLINK（需求面积:300-500平方米、已进驻31家购物中心、今年计划开30家），作为新兴的生活家居品牌，便成功突出了重围。其一，有WESTLINK西遇强大的品牌知名度作为铺垫；其二，其成长正迎合了消费者心理的转变，践行了创、变二字。
　作为西遇旗下全新的创意生活家居品牌，FUNLINK于2016年7月正式面世。成立之初便受到了业界、媒体的广泛关注；而后经过一年多的运营，又在市场上、顾客群体中赢得口碑无数。
在2018年万达商业年会上，FUNLINK斩获了“最佳新锐品牌奖”，同时凭借其自身强大的导流能力和高度的行业赞誉，进入了各大商场关于品牌招商的热门名单中。
目前FUNLINK门店数量已超过50家。据知情人士透露，2019年FUNLINK将加快开店节奏，有望在2020年前达到真正意义上的“遍地开花”
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